Ретейлер «Пятерочка» совместил карту лояльности с проездным

В 30 магазинах торговой сети «Пятерочка» в Санкт-Петербурге появилась возможность приобрести уникальную карту лояльности, совмещенную с проездным билетом. По итогам трехмесячного пилотного периода будет принято решение по масштабированию проекта. Ретейлер «Пятерочка» совместил карту лояльности с проездным-

Инициатор проекта – ООО «Карта Города» при поддержке Комитета по транспорту Администрации Санкт-Петербурга в лице СПб ГКУ «Организатор перевозок». Общий объем инвестиций в пилотный проект составил 6,8 млн рублей.

Проект реализуется в рамках Городской программы лояльности Санкт-Петербурга, носителем которой является мультифункциональная Карта Города, совмещающая функцию проездного на всех видах общественного транспорта и универсальной карты лояльности.

"Основная цель проекта – расширение сети реализации, пополнения и активации электронных проездных билетов на базе крупнейшей розничной сети и повышения удобства использования карты за счёт совмещения проездного с картами лояльности торговых предприятий для всех жителей города. До сих пор горожане могли приобрести и пополнить проездной только в кассах станций метрополитена, что доставляло множество неудобств жителям удаленных от метро районов города и пригородов, не говоря о необходимости носить с собой множество карт", — говорит генеральный директор ООО «Карта Города» Павел Трибель.

 

Договор о реализации пилотного проекта между компаниями «Карта Города» и ГКУ «Организатор перевозок» был подписан осенью 2017 года. Согласно условиям договора, «Организатор перевозок» предоставил устройства активации отложенного пополнения, а «Карта Города» взяла на себя организационную часть: выбор торговой сети–партнера для осуществления пилотного проекта, установку активаторов, выпуск самих карт «Карта Города» и их пополнение.

«Проект оказался достаточно сложным, из-за того, что никто до нас ничего подобного не делал. В процессе подготовки и запуска «пилота» постоянно «всплывали» технические и технологические нюансы и вопросы, решение которых приходилось искать буквально «на ощупь», — рассказывает Павел Трибель.

 

В настоящее время работы по установке и запуску 30 устройств активации отложенного пополнения проездных, а также интеграции интерфейсов «Карты Города» и «Пятерочки» завершены. Проездной, совмещённый с универсальной картой лояльности, можно приобрести на кассе «Пятерочки» — для этих целей выпущено 10 тыс. карт. Пополнение проездного доступно на сайте x5.kartagoroda.org, в мобильном приложении "Карта Города", приложении ВКонтакте и мессенджере Telegram. В ближайшее время пополнить проездной можно будет и на кассе магазинов "Пятёрочка".

Услуга будет доступна для владельцев «Карты Города» и любых других карт, имеющих в своём составе транспортное приложение "Подорожник". На первом этапе, в рамках реализации пилотного проекта, к зачислению через активаторы, временно, не будут доступны онлайн-платежи, реализованные на сервисах ГУП «Петербургский Метрополитен» и АО «Сбербанк», но организаторы планируют достаточно быстро решить и эту техническую задачу.

Внешне «Карта Города» представляет собой привычную для горожан пластиковую карту со штрих-кодом и магнитной полосой. Карта является носителем Городской программы лояльности участниками которой являются такие торговые сети как: "Пятёрочка", "О'КЕЙ", "Улыбка радуги", "Буквоед", "Дефиле", "Аптеки НЕВИС", АЗС "ПТК", "Оптоклуб РЯДЫ". В ближайшее время планируется подключение таких популярных магазинов как: "Рив Гош", "Перекрёсток", "Карусель", "Бургер Кинг", "Шоколадница", "Максидом" и др.

Информация об участниках проекта:

"Карта Города" - компания-разработчик Городской программы лояльности, носителем которой является одноимённая мультифункциональная карта, совмещающая функции проездного на всех видах общественного транспорта и универсальной карты лояльности на одном носителе.

Проект запущен и развивается при поддержке Администрации Санкт-Петербурга.

Карта Города реализуется в торговой сети "Пятёрочка" и в кассах всех станций Петербургского Метрополитена.

Федеральная торговая сеть «Пятёрочка» - входит в состав компании X5 RetailGroup. X5 Retail Group (тикер на Лондонской фондовой бирже и Московской бирже — FIVE, рейтинг Fitch — BB+, рейтинг Moody’s — Bа2, рейтинг S&P — BB, рейтинг RAEX — ruAA) — одна из ведущих российских продуктовых розничных компаний. Компания управляет магазинами нескольких торговых сетей: магазинами у дома под брендом «Пятерочка», супермаркетами под брендом «Перекресток», гипермаркетами под брендом «Карусель», магазинами «Экспресс-Ритейл» под различными брендами.

Источник